À l’approche de la Coupe du Monde FIFA 2026, l’agence Eligans signe la nouvelle campagne de communication de la Fédération Française de Football, pour le lancement des maillots officiels de l’équipe de France de Football.
La liberté comme territoire d’expression
Intitulée « Libres de Jouer » cette campagne s’inscrit dans la volonté de la FFF de fédérer, mettant en avant l’élégance à la française. Eligans s’est appuyé sur le thème de la liberté revendiqué par la FFF via ce maillot extérieur vert-gris, en hommage à la Statue de la Liberté. Un manifeste poétique, une ôde à la liberté célébrant l’identité française.
Un manifeste culturel et intergénérationnel
Pour cette campagne, Eligans et la FFF rompent avec les codes du marketing sportif pur.
Réalisé par Nicolas Renier, le film s’éloigne des terrains pour explorer une France plurielle et vibrante, rythmée par les vers du poème « Liberté » de Paul Éluard.
Une dimension poétique portée et modernisée par une composition originale du pianiste Sofiane Pamart.
« Nous voulions défendre avec la FFF une valeur universelle chère aux Français, que permet le football, sport populaire par excellence : la liberté. Jouer librement, s’exprimer librement, rêver librement. C’est cela, porter le maillot. » Nicolas Renier, réalisateur
Un dispositif national et global
Le film s’accompagne d’une campagne d’affichage nationale, capturée par le photographe Odieux Bobby, qui adopte des codes « lifestyle » et modernes.
La campagne est incarnée par des figures majeures de l’Équipe de France : Kylian Mbappé, Ousmane Dembélé, Adrien Rabiot, Randal Kolo Muani et Désiré Doué… et une galerie de Français portant eux aussi ce maillot dans leur quotidien.
Tous s’illustrent ici en tenue de ville, mêlant mode et football pour montrer un maillot qui se porte avec fierté et élégance bien au-delà du stade.
La campagne est complétée par un dispositif social media, composé de capsules exclusives et de contenus natifs prolongeant l’univers visuel du film et des shoots.